БреНдинг

 

                                   БреНдинг не должен быть БРЕДингом!

 

Поскольку это деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, что формирует имидж Вашей компании. Не надо отождествлять себя с глупостью!
За умными советами обращайтесь к нам!

Вот некоторые секреты грамотного брендинга...

1.  Что такое торговая марка и зачем она нужна?

Потребность в собственной торговой марке возникает у производителя, когда он понимает, что уже не монополист и вокруг его товара на рынке  сложилась   весьма жесткая конкурентная ситуация. Миссией торговой марки становится отстраивание  товарного ряда от продуктов-конкурентов   с помощью словесного или визуального образа.

   2.     Имя, торговая марка и бренд: основные отличия

Отличие торговой марки от обычного названия значительно. Далеко не каждое название предприятия может стать торговой маркой.  И дело здесь не столько в лингвистических особенностях того или иного слова, сколько в факторах, оказывающих  решающее влияние  на успех всего комплекса продвижения. К таким факторам относится  направленность на определенную целевую аудиторию, и специфика различных методов продвижения, и перспективы дальнейшего развития марки, и ее оригинальность,  и много, много чего еще.  Для определения полного перечня этих факторов требуется проведение комплекса  исследований   рынка, товара и потребителей.  Когда же название торговой марки утверждено, возникает вопрос о его   развитии   и продвижении.

    Лишь в условиях проведения комплексной кампании по продвижению у торговой марки появляются шансы стать настоящим  брендом, то есть  приобрести известность и доверие покупателей (бренд - это торговая марка с устоявшимся имиджем).
    Реклама же ради рекламы, не имеющая  основной   концептуальной идеи, а уж тем более проводящаяся  несистематизированными  методами, не только бесполезна, но и опасна. Так как в итоге пострадает имидж компании.
    Достичь нужного результата можно, только если весь комплекс мероприятий координируется из одного центра, будь это  отдел маркетинга компании или специализированное   агентство. Например, «Персона»